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  早期的门户是强推，搜索引擎是人机互动，那么社交媒体就是人人互动。当
人们在朋友圈看到宝的广告时，会竞相讨论。或因为看到多名好友点赞，或因为
某个好友没有收到，或因为广告的创意。
　　越来越多的人依靠朋友分享的文章来获取信息，开始逐渐摒弃传统的门户手
机站，甚至是新闻APP。过去要成为一名自媒体，非常困难，比如你开通一个博客
，你很难联系到你的家人，朋友来访问，但有了微信公众号后，每个人都可以成
为家族或好友圈的明星。90后越来越流行使用美拍，快手这样的视频软件。
　　正是因为用户对信息的接受和发布权发生了变化，导致媒体和企业对用户都
失去了吸引力，用户几乎可以不需要媒体和企业，但绝离不开社交平台。
　近来收到一些市场负责人的留言，大家都觉得线上广告的效果越来越差，不
管是搜索引擎，还是信息流，网盟，还是首页，开屏，转化率下滑的很明显，用
户留存也不理想，ROI远达不到KPI要求。互联网用户增长放缓，我们将从一个增
量市场转为存量市场。意味着什么呢？在有限的用户增长前提下，竞争者却越来
越多了。从电视时代，到门户时代，到搜索时代，到社交时代，再到自媒体崛起
，用户的注意力在逐步被打乱，从来没有哪个时代像现在这样，我们既无法抓住
用户的眼球，也没有办法抓住用户的内心。
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